Non sparate al messaggero
- Daniel Love
- 31 ott
- Tempo di lettura: 3 min
Numero 8
A volte è il messaggio stesso a non arrivare, non il modo in cui viene trasmesso.
Quando ci si rivolge a persone impegnate e con attenzione sempre più fugace, è fondamentale andare dritti al punto, in modo chiaro ed efficace. Purtroppo, c’è poco spazio per la sfumatura o la sottigliezza, a meno che non sia gestita con estrema cura. Quando parliamo con potenziali clienti o con chi è già nostro cliente, è essenziale spiegare la propria offerta — che sia un servizio, un problema che si può risolvere o qualcosa di nuovo che avete creato.
Chiarezza, Valore & Unicità
Tre punti fondamentali
1. Cosa fai (Il punto chiarezza)
Apri con una dichiarazione limpida di ciò che offri — niente gergo, niente fronzoli. Il tuo pubblico deve capire in pochi secondi in quale ambito operi.
Esempio: «Aiutiamo le aziende a gestire complessità legali con consigli strategici e pratici che proteggono ciò che conta davvero.»
2. Quale problema risolvi (Il punto valore)
Definisci il dolore o la sfida del cliente — e mostra come lo risolvi. Così la tua offerta diventa una soluzione, non solo una lista di caratteristiche.
Esempio: «Se la tua pelle ha subito stress, inquinamento o troppe notti insonni, il nostro siero ripristina equilibrio, luminosità e fiducia — senza filtri.»
3. Perché sei diverso (Il punto unicità)
Metti in evidenza il tuo vantaggio unico — ciò che ti distingue dai competitor o dallo status quo. Può essere il tuo processo, la tua visione, i risultati o la personalità.
Esempio: «A differenza delle agenzie di marketing generiche, combiniamo storytelling creativo e strategia basata sui dati, per far sì che il tuo messaggio non solo venga ascoltato, ma ricordato.»
Focus campagna
Fiducia attraverso la trasparenza
The Ordinary colpisce ancora. Questa volta, hanno dato una lezione silenziosa all’intera industria della bellezza facendo esattamente l’opposto degli altri.
Semplice — Niente frutta, niente miele, niente lucido. Pulito, clinico, brillante. Il messaggio passa.
Intelligente — Un capolavoro per gli appassionati di copywriting. Ogni riga informa e ispira.
Coerente — Il loro iconico bianco e nero parla più forte che mai.
Impatto — Non si tratta solo di farti comprare, ma di farti riflettere su tutto il resto.
Non è marketing. È anti-marketing. Ed è proprio questo a renderlo geniale.
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CTA
Controlla la tua call-to-action
Il tuo CTA può fare la differenza in un’email. Non è solo un bottone, è un decisore.
Prova alcune di queste alternative sottili per trasformare l’oblio in click:
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Scelta culturale
La fotografa surrealista pioniera Lee Miller
Con la più grande retrospettiva mai realizzata nel Regno Unito, la Tate Britain celebra Lee Miller come una delle voci artistiche più urgenti del XX secolo. Inizialmente davanti alla macchina fotografica come modella, Miller fu una delle figure più richieste alla fine degli anni ’20, prima di passare rapidamente dietro l’obiettivo, diventando protagonista delle scene avanguardiste di New York, Parigi, Londra e Il Cairo.
La mostra ripercorre la sua straordinaria carriera, dal surrealismo francese alla fotografia di moda e di guerra. Attraverso le collaborazioni artistiche, la curatela mette in luce aspetti meno conosciuti del suo lavoro, come le straordinarie immagini del paesaggio egiziano negli anni ’30. Con circa 250 stampe vintage e moderne, alcune mai esposte, la mostra rivela la visione poetica e lo spirito audace di Miller.
Determinata a tracciare la propria strada, commentò in seguito: «Si trattava di salire su un dannato ramo e segarlo dietro di sé.»
In mostra fino al 15 febbraio 2026 alla Tate Britain
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Pronto a trasformare i messaggi del tuo brand da dispersivi a strategici? Daniel Love unisce intuizione creativa ed esperienza pratica per aiutarti a costruire una strategia di comunicazione che risuoni, ispiri e produca risultati. Organizziamo un momento per esplorare i tuoi obiettivi, individuare le opportunità e definire un percorso chiaro e concreto — così il tuo brand comunica con fiducia e impatto.
Alla prossima volta
Daniel
Consulente di marca | Redattore di contenuti | Sviluppatore digitale
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