Grande budget, piccolo budget
- Daniel Love
- 26 nov 2025
- Tempo di lettura: 3 min
Numero 12
Con il tanto atteso budget di Rachel Reeves finalmente reso pubblico (beh, le parti che non erano già trapelate), molte aziende stanno trattenendo il respiro e cercando di capire cosa tutto questo significhi per i loro piani, le spese… e sì, per i loro budget di comunicazione.
Perciò, diamo uno sguardo calmo e chiaro a come il contesto economico potrebbe influenzare il modo in cui pianificate, definite le priorità e proteggete le vostre spese di comunicazione nei mesi a venire.
Cosa significa il budget per i vostri piani di comunicazione
La notizia principale? La situazione resta un po’ stretta. I costi stanno aumentando, molte aziende stanno già trasferendo gli incrementi ai clienti, e molte dichiarano che la pressione fiscale rimane un problema importante.
Ma la comunicazione non è il posto dove ritrarsi o nascondersi. Nei momenti di incertezza, chiarezza e visibilità contano di più — il che significa che il vostro marketing, la voce del vostro brand e il contatto con i clienti devono essere intenzionali, non impulsivi.
Dove va realmente il budget di comunicazione
State pianificando un nuovo prodotto o un refresh del brand? Dovrete coprire elementi essenziali come branding, design, aggiornamenti del sito web, fotografia e qualche forma di promozione iniziale. Questi costi iniziali non sono “lussi”; sono il trampolino di lancio — ciò che aiuta i clienti a capire chi siete e perché dovrebbero interessarsene.
Supporto dell’agenzia
La maggior parte delle campagne moderne combina strategia, contenuti, creatività visiva, gestione dei social media e talvolta pubblicità a pagamento. Questo spesso significa coinvolgere specialisti. Le tariffe di agenzie o freelance possono sembrare alte a prima vista, ma con il team giusto risparmiate tempo, riducete lo stress e ottenete una potenza creativa che forse non avete internamente.
Media a pagamento
Se l’obiettivo è la visibilità, pubblicità sui social, campagne di ricerca o digital possono dare una spinta al vostro messaggio — che stiate lanciando un nuovo servizio o semplicemente rimanendo presenti nella mente dei clienti. Non deve essere enorme, ma va pianificato.
Manutenzione continua
Newsletter, aggiornamenti dei contenuti, manutenzione del sito web, attività sui social: tutto fa parte della presenza costante. Troppe aziende pianificano solo il lancio e dimenticano il follow-up. Pensate a questo come annaffiare la pianta, non solo comprarla.
Contingenza e revisione
Con un clima economico imprevedibile, avere un margine di manovra è sensato.
Un piccolo fondo di contingenza (5–10% del budget di comunicazione) evita il panico di fronte all’imprevisto — o permette di reagire rapidamente se si presenta un’opportunità brillante.
Controlli regolari aiutano a vedere cosa funziona e cosa no. Revisioni mensili o trimestrali mantengono tutto gestibile.
Prioritizzate le attività che supportano realmente la crescita e non abbiate paura di mettere in pausa ciò che non sta dando risultati.
Rimanete flessibili. I piani non sono scolpiti nella pietra — sono più come un volante. Girate quando serve.
Esempi concreti
1. Lanciare qualcosa di nuovo (con un budget sensato)
Potreste:
Destinare un piccolo ma solido fondo per branding, semplici pubblicità e contenuti di lancio
Aggiungere un buffer “per sicurezza” se il lancio decolla più rapidamente del previsto
Revisionare le performance dopo 6–8 settimane e reindirizzare le spese verso ciò che funziona realmente
Questo permette di mantenere il controllo pur dando al lancio abbastanza ossigeno per respirare.
2. Aggiornare il brand
Forse state migliorando la vostra immagine o cercando di raggiungere nuovi pubblici.
In questo caso:
Considerate il supporto creativo e strategico come centrale per il progetto
Condividete i costi tra i reparti se più team ne trarranno beneficio
Stabilite KPI come engagement, brand awareness o qualità dei lead, e aggiustate strada facendo
Questo approccio evita sprechi e mantiene tutti allineati sugli obiettivi delle spese.
Rimanete intenzionali
L’ultimo budget può creare un po’ di pressione, ma evidenzia anche qualcosa di importante: la comunicazione non è solo un costo. È uno dei modi più chiari per rimanere connessi, visibili e rilevanti — soprattutto quando il vostro mercato è rumoroso o incerto.
Un budget di comunicazione equilibrato e riflessivo vi aiuta a mantenere il controllo, adattarvi quando necessario e far progredire la storia della vostra azienda.
Provate a usare il nostro modello pratico di budget di comunicazione.
Connettiamoci
Siamo al completo fino al nuovo anno. Per discutere nuovi progetti, possiamo programmare call conoscitive a partire da gennaio. Nel frattempo, sentiti libero di raccogliere idee e inviarci proposte o concept da valutare. Non vediamo l’ora di collaborare con te.
Per chi ha lavori in corso o contratti già programmati, restiamo disponibili attraverso i consueti canali di contatto.
Alla prossima volta
Daniel
Consulente di marca | Redattore di contenuti | Sviluppatore digitale
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