Una strategia per un copywriting migliore

Daniel Love
1 ott
Tempo di lettura: 4 min

Vecchi libri ammucchiati insieme nel corridoio

Numero 4

Le parole efficaci non si limitano a riempire lo spazio: innescano azioni. Un buon copywriting cattura l'attenzione, crea fiducia e ispira clic, chiamate e conversioni. Che si tratti di un oggetto che esige di essere aperto o di un messaggio che spinge i lettori ad agire, un copy accattivante trasforma i visitatori in acquirenti. Pronti a far sì che ogni parola conti? Utilizzate questo strumento gratuito per mantenere vivo l'interesse dei lettori e dei potenziali clienti.

Utilizza questo strumento gratuito per mantenere vivo l'interesse dei lettori e dei potenziali clienti.

Lista di controllo del copywriting

Coinvolgimento

Coinvolgimento	Spiegatore	Esempi
Gli scrittori sono compositori	Utilizza una varietà di lunghezze di frase per mantenere il lettore coinvolto. Tutto breve è robotico. Tutto medio è noioso. Tutto lungo è complicato. Scrivi come se stessi componendo musica.	+ Frasi brevi per impatto e concentrazione [da 1 a 5 parole] + Frasi medie predefinite [da 6 a 15 parole] + Frasi lunghe per elaborazione [da 15+ parole]
Gli scrittori sono designer	Nessuno legge un muro di testo. Rendi le tue parole accattivanti anche visivamente. Soprattutto sui dispositivi mobili.	+ Spazi vuoti + Sottotitoli + Punti elenco + Immagini
Gli scrittori sono navigatori	Informa i lettori sui cambiamenti di umore e di tempo all'inizio delle frasi, per guidarli con attenzione attraverso argomenti astratti.	+ Cambiamenti d'umore = Ma, purtroppo, comunque + Cambiamenti del tempo = Nel frattempo, più tardi, dieci anni fa
Gli scrittori sono intrattenitori	Netflix è a una sola frase di distanza. Bisogna intrattenere i lettori per catturare la loro attenzione. Intrattenimento non significa sempre azione e thriller. Esistono anche generi più delicati.	+ Umorismo + Storie + Metafora
Gli scrittori sono viaggiatori nel tempo	Scrivere diventa complicato quando lo scrittore non chiarisce quando accadono le cose. Scegli un momento principale da cui guardare al passato, al futuro o a entrambi.	+ Passato remoto = L'ho vista vicino all'albero marcio + Presente remoto = La vedo vicino all'albero marcio + Futuro remoto = La vedrò vicino all'albero marcio
Gli scrittori sono oratori	La scrittura è più coinvolgente quando rispecchia il linguaggio parlato naturale. È più sincera ed emozionante.	+ Zona socio-economica depressa = Baraccopoli + Provi dolore? = Ti fa male? + Impatto prematuro sul terreno = Schiantato
Le persone concentrate	Le persone sono coinvolte da altre persone. Rendile il centro delle tue frasi. Assicurati di includere le persone e un verbo. Senza questi elementi, otterrai solo un sostantivo concettuale astratto.	Prima: La risata incredula è la reazione comune Dopo: La maggior parte delle persone ride incredula Prima: Una fiducia incrollabile è importante per un matrimonio duraturo Dopo: Bisogna fidarsi del proprio partner per un matrimonio duraturo
Intensità emotiva	Utilizza la matematica delle parole per aumentare l'intensità emotiva.	+ Troppo + Caldo = Bruciante + Molto + Maleducato = Scortese + Davvero + Stanco = Sfinito
Parole deboli	Eliminare le parole deboli che attenuano l'intensità emotiva.	+ Abbastanza + Più o meno + Un po'
Verbi vividi	L'inglese ha molti verbi, ognuno con un significato isolato e preciso. Migliora le parole noiose per ottenere maggiore precisione, una maggiore risposta emotiva e per mantenere vivo l'interesse delle persone. Ma fai attenzione a usare solo parole familiari.	+ Ridere = Sbuffare, ridacchiare, sghignazzare + Pensare = Riflettere, considerare, ricordare + Brillante = Luminoso, radioso, brillante
Parole specifiche	Le parole hanno sfumature di significato e ognuna di esse dipinge un quadro leggermente diverso. La specificità è importante perché la modifica di singole parole può causare picchi di conversione.	+ Prudente o cauto? + Gratuito o 0? + Annunciare o invitare?

Riflettori sulla sicurezza

Dati privati rubati a Gucci, Balenciaga e McQueen

Una donna porta a spasso il cane davanti al negozio Gucci

La sicurezza informatica non è più una questione tecnologica, ma una questione di brand. Gli hacker hanno rubato dati dai clienti del gruppo di moda di lusso Kering, i cui marchi includono Gucci, Balenciaga e Alexander McQueen. Le informazioni private di potenzialmente milioni di clienti, inclusi nomi, numeri di telefono e indirizzi email dei clienti del gruppo di moda, sono state compromesse. Si dice anche che le abitudini di spesa individuali dei clienti siano state rese visibili al gruppo in cerca di riscatti, Shiny Hunters.

A luglio, un altro marchio di lusso, Louis Vuitton, ha dichiarato di essere stato preso di mira. Questi attacchi fanno seguito a gravi violazioni di dati ai danni di aziende britanniche, tra cui M&S, Co-op e Harrods. Anche la produzione negli stabilimenti automobilistici Jaguar Land Rover è stata interrotta per settimane dopo che un attacco informatico ha costretto l'azienda a chiudere i propri sistemi informatici.

Garantire la sicurezza dei dati dei propri clienti non è mai stato così importante. Per consigli su soluzioni, suggerimenti su firewall più potenti e sulla sicurezza digitale in generale, contattateci.

Leggi la copertura completa del Guardian e di BoF qui.

Suggerimento caldo

La tipografia è importante