Une stratégie pour une meilleure rédaction

Daniel Love
1 oct.
4 min de lecture

Numéro 4

Les mots efficaces ne se contentent pas d'encombrer l'espace : ils incitent à l'action. Un bon copywriting capte l'attention, instaure la confiance et génère clics, appels et conversions. Qu'il s'agisse d'un objet qui donne envie d'ouvrir ou d'un message qui incite à l'action, un texte engageant transforme les visiteurs en acheteurs. Prêt à optimiser chaque mot ? Utilisez cet outil gratuit pour fidéliser vos lecteurs et prospects.

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Liste de contrôle de rédaction

Engagement

Engagement	Explication	Exemples
Les écrivains sont des compositeurs	Variez la longueur des phrases pour captiver le lecteur. Tout ce qui est court est robotique. Tout ce qui est long est ennuyeux. Tout ce qui est long est compliqué. Écrivez comme si vous composiez de la musique.	+ Phrases courtes pour l'impact et la concentration [1 à 5 mots] + Phrases moyennes par défaut [6 à 15 mots] + Phrases longues pour développer [15 mots et plus]
Les écrivains sont des designers	Personne ne lit un texte interminable. Faites en sorte que vos mots soient visuellement attrayants. Surtout sur mobile.	+ Espaces blancs + Sous-titres + Puces + Images
Les écrivains sont des navigateurs	Informez les lecteurs des changements d’humeur et de temps au début des phrases pour les guider de manière réfléchie à travers des choses abstraites.	+ Changements d'humeur = Mais, malheureusement, cependant + Changements d'heure = Pendant ce temps, plus tard, il y a dix ans
Les écrivains sont des artistes	Netflix est à une phrase près. Il faut divertir les lecteurs pour capter leur attention. Divertissement ne rime pas toujours avec action et thriller. Il existe aussi des genres plus subtils.	+ Humour + Histoires + Métaphore
Les écrivains sont des voyageurs dans le temps	L'écriture se complique lorsque l'auteur n'indique pas clairement quand les événements se produisent. Choisissez un moment clé pour jeter un regard vers le passé, vers l'avenir, ou les deux.	+ Passé = Je l'ai vue près de l'arbre pourri + Présent = Je la vois près de l'arbre pourri + Futur = Je la verrai près de l'arbre pourri
Les écrivains sont des orateurs	L'écriture est plus captivante lorsqu'elle imite le langage naturel parlé. Elle est plus honnête et plus émotionnelle.	+ Zone socio-économique défavorisée = Bidonville + Ressentez-vous de la douleur ? = Avez-vous mal ? + Impact prématuré au sol = Écrasement
Centré sur les gens	Les gens interagissent avec d'autres personnes. Placez-les au cœur de vos phrases. Assurez-vous d'avoir des personnes et un verbe. Sans ces éléments, vous n'obtiendrez qu'un nom conceptuel abstrait.	Avant : Le rire incrédule est la réaction courante. Après : La plupart des gens rient d'incrédulité. Avant : Une confiance indéfectible est essentielle pour un mariage durable. Après : Il est essentiel de faire confiance à son partenaire pour un mariage durable.
Intensité émotionnelle	Utilisez des mots mathématiques pour augmenter l’intensité émotionnelle.	+ Trop chaud = Brûlant + Très impoli = Courageux + Vraiment fatigué = Épuisé
Mots faibles	Supprimez les mots qualificatifs faibles qui atténuent l’intensité émotionnelle.	+ Assez + Plus ou moins + Un peu
Verbes vivants	L'anglais comporte de nombreux verbes, chacun ayant un sens précis et isolé. Améliorez les mots ennuyeux pour plus de précision, susciter une plus grande émotion et maintenir l'intérêt. Mais veillez à n'utiliser que des mots familiers.	+ Rire = Renifler, ricaner, ricaner + Réfléchir = Méditer, considérer, se souvenir + Éclat = Lumineux, radieux, brillant
Mots spécifiques	Les mots ont des nuances de sens, et chacun offre une image légèrement différente. La précision est importante, car la modification d'un seul mot peut entraîner des pics de conversion.	+ Prudent ou attentif ? + Gratuit ou 0 £ ? + Annoncer ou inviter ?

Pleins feux sur la sécurité

Données privées volées à Gucci, Balenciaga et McQueen

Une femme promène son chien devant la boutique Gucci

La cybersécurité n'est plus un problème technologique, mais un problème de marque. Des pirates informatiques ont volé les données des clients du groupe de luxe Kering, qui compte notamment des marques comme Gucci, Balenciaga et Alexander McQueen. Les informations privées de millions de clients, dont leurs noms, numéros de téléphone et adresses e-mail, ont été compromises. Il semblerait également que les habitudes de consommation de ces clients aient été rendues publiques par le groupe de rançonneurs, Shiny Hunters.

En juillet, une autre marque de luxe, Louis Vuitton, a déclaré avoir été ciblée. Ces attaques font suite à de graves violations de données visant des entreprises britanniques comme M&S, Co-op et Harrods. La production a également été interrompue dans les usines automobiles Jaguar Land Rover pendant des semaines après qu'une cyberattaque a contraint l'usine à fermer ses systèmes informatiques.

La sécurité des données de vos clients n'a jamais été aussi importante. Pour des conseils sur les solutions, des suggestions pour renforcer les pare-feu et des informations sur la sécurité numérique en général, contactez-nous.

Lire l'article complet du Guardian et de BoF ici

Astuce

La typographie compte