Place au renouveau
- Daniel Love
- 4 févr.
- 3 min de lecture
Numéro 18
Récemment, nous avons eu le plaisir de collaborer avec l’équipe talentueuse de Refreshing Law, un cabinet juridique gallois spécialisé en droit du travail, afin de les aider à renforcer leur position dans un monde résolument digital-first.
Refreshing Law est venu à nous avec un constat clair : son identité visuelle et sa présence numérique ne reflétaient plus le caractère innovant et tourné vers l’avenir du service proposé à ses clients. Voici comment nous avons reconstruit la marque de fond en comble.
Le logo
Une boussole visuelle
Nous avons toujours pensé qu’une marque est bien plus qu’un simple logo. Mais il reste essentiel de le réussir. Le secteur juridique peut souvent sembler rigide et daté ; nous avons donc conçu une nouvelle identité qui conjugue autorité professionnelle et esthétique contemporaine.
Le motif de la plume et le nom existants ont été conservés. En revanche, le symbole a été abstrait pour un rendu plus épuré, tandis que la typographie a été renforcée et volontairement exagérée dans ses proportions. La palette de couleurs a été entièrement revue : exit le mélange de vert canard et de noir, place à un bleu dominant qui irrigue désormais l’identité de la marque sur l’ensemble des points de contact clients.
Le site web
Un hub digital haute performance
Aujourd’hui, le site d’un avocat constitue la première « poignée de main » avec un client. Nous avons reconstruit le site de Refreshing Law depuis zéro, en mettant l’accent sur :
Une UX intuitive : rendre l’information juridique complexe facile à comprendre et à parcourir
Un design mobile-first : garantir une expérience fluide sur tous les appareils
La vitesse et la sécurité : parce que dans le monde juridique, la confiance et l’efficacité ne sont pas négociables
Le ton de voix
Trouver les mots justes
Le branding ne se limite pas à l’apparence : il s’agit aussi de la manière dont on s’exprime. Nous avons procédé à une refonte complète du ton de voix, du site web aux réseaux sociaux.
L’objectif du cabinet a toujours été de fournir des conseils juridiques accessibles et clairs en droit du travail. Fidèle à son nom, il adopte une approche réellement rafraîchissante de la relation client et s’est forgé une solide réputation grâce à des solutions pratiques et efficaces. Sa communication auprès des clients actuels et futurs reflète désormais bien mieux cette philosophie globale.
« Des conseils clairs. Un accompagnement professionnel. Des spécialistes du droit du travail à vos côtés. »
Les documents officiels
Un rebranding “interne”
Pour éviter un simple lifting de façade, nous sommes allés « sous le capot » de l’entreprise. Nous avons harmonisé :
Les documents et modèles internes : chaque en-tête, contrat et facture parle désormais le même langage visuel
Les supports de formation : nous avons fourni à l’équipe les outils et les lignes directrices nécessaires pour maintenir la cohérence de la marque bien après le lancement(Rien de moins professionnel qu’une présentation qui n’a pas été mise à jour pour refléter la nouvelle identité)
SEO & mises à jour Google
Pérenniser la marque grâce à l’optimisation
Un beau site ne sert à rien s’il se perd à la dixième page des résultats de recherche. Nous avons mis en place une stratégie SEO et GEO rigoureuse, spécifiquement pensée pour répondre aux récentes mises à jour des algorithmes de Google et des autres moteurs de recherche. Des méta-descriptions aux articles de blog, en passant par les descriptions de vidéos YouTube.
Optimisation technique : amélioration des Core Web Vitals pour renforcer le référencement
Stratégie de contenu : aligner leur expertise avec les termes réellement recherchés par leurs clients
SEO local : renforcer leur visibilité sur le marché gallois afin qu’ils deviennent le premier choix pour une représentation locale
Connectons-nous
Refreshing Law dispose désormais d’une marque aussi performante et engagée qu’eux. Ce projet a été une très belle opportunité, et nous avons hâte de les voir s’épanouir dans ce nouveau chapitre. Si vous envisagez un rebranding, une refonte de site ou une campagne stratégique, le moment est venu d’agir. Créons ensemble des expériences et des identités qui marquent les esprits.
À la prochaine,
Daniel
Consultant en image de marque | Rédacteur de contenu | Développeur numérique
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